Grup mewah terbesar di dunia, LVMH, mengalami penuruan kuartalan pertama mereka sebesar 3% sejak pandemi, dengan melemahnya permintaan di Tiongkok dan Jepang yang berkontribusi terhadap penurunan tersebut.
Penurunan signifikan tersebut disebabkan oleh konsumen yang beralih ke pasar gelap dan saluran barang bekas. Keduanya menjadi alternatif pembelian yang lebih terjangkau di tengah pelemahan ekonomi dan penaikan harga merek-merek mewah.
Pasar gelap ini diperkirakan memiliki nilai $57 miliar per tahun, yang didorong pula oleh popularitas platform seperti DeWu. Platform ini menawarkan produk mewah dengan diskon kisaran 20% sampai 50% dibandingkan dengan toko-toko utama Tiongkok. Dari tahun ke tahun, penjualan merek-merek di DeWu naik 19% pada kuartal kedua, sehingga pendapatannya mencapai lebih dari 7 miliar yuan (sekitar $984,4 juta).
Pertumbuhan pasar ini disebabkan juga oleh perlambatan ekonomi Tiongkok. Hal ini menandakan adanya masalah bagi merek-merek mewah global yang bergantung pada Tiongkok untuk seperempat pendapatan merek mereka di seluruh dunia.
Para eksekutif LVMH menyatakan bahwa mereka tidak berniat untuk ikut terlibat dalam pasar barang bekas atau memperkenalkan rangkaian produk yang lebih terjangkau. Selain untuk melindungi penjualan merek mereka di Tiongkok, mereka percaya bahwa kontrol distribusi yang ketat akan mengurangi eksposur mereka ke pasar paralel.
Di balik itu, pasar barang bekas menghadapi masalah kelebihan pasokan, dengan jumlah penjual yang meningkat pesat. Peningkatan ini menyebabkan penurunan harga pembelian rata-rata dan penurunan nilai pesanan rata-rata sekitar 10%.
Zhu Tainiqi, pendiri ZZER, salah satu platform pasar barang mewah bekas di Tiongkok, memperkirakan tingkat pertumbuhan sekitar 20% untuk sektor ini di Tiongkok pada tahun ini. Ia menambahkan bahwa beberapa konsumen akan membagi pengeluaran mereka untuk membeli barang mewah baru dan barang bekas di pasar gelap.